耐克为迈克尔·乔丹复古鞋制定新计划

发生了什么

耐克的Jordan Brand表示，将有意减少特定Jordan Retro产品的发售量和频率。此前，首席执行官Elliott Hill指出，公司可能一直在过度供应其标志性的复古产品。该品牌在2024财年的营收达到87亿美元峰值。

已确认

全球影响 / 市场背景

减少复古鞋发售可能通过缓解折扣来提升全价销售和单笔销售利润，这意味着Jordan营收可能从约20%的下滑中复苏。这对耐克的整体增长以及Dick's Sporting Goods等合作伙伴至关重要，后者的Foot Locker业务销售这些鞋。

分析师推断

法国巴黎银行认为，如果Jordan摆脱频繁折扣、社交媒体趋势和疲软的转售价格，耐克将有上行空间。该计划取决于批发合作伙伴接受更低的供应量，因此结果取决于稀缺发售能否恢复需求，而不是缩减营收。

分析师推断

下一步关注

1. 耐克将减少特定Jordan Retro产品的发售量和频率，包括Air Jordan 1，并表示已与批发合作伙伴讨论过此事。 已确认
2. 关注Jordan营收在FY27第一季度下降中双位数百分比后能否企稳，因为供应减少可能在折扣缓解前削减销售。 分析师推断
3. 跟踪Jordan Retro的折扣水平和转售价格；改善将表明供应过剩问题正在消退，并支撑耐克和零售合作伙伴的单笔销售利润。 分析师推断

证据

• seekingalpha.com