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购物机器人正向 Amazon 而来——WSJ
Meta 于9月推出了其名为 Muse 的个人 AI 购物代理。该公司称，在推出后的一个半月内，美国和加拿大有超过 10 million 人设置了代理。文章称，Muse 可能会寻找并购买商品，从而有可能绕过 Amazon 的浏览和广告体验。
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发生了什么
Meta 于9月推出了其名为 Muse 的个人 AI 购物代理。该公司称，在推出后的一个半月内，美国和加拿大有超过 10 million 人设置了代理。文章称，Muse 可能会寻找并购买商品，从而有可能绕过 Amazon 的浏览和广告体验。
已确认
全球影响 / 市场背景
Amazon 去年广告收入接近 $70 billion，其中很大一部分来自赞助商品广告。如果购物代理通过比较商品详情和价格来选择商品，而不是查看这些广告，品牌支付 Amazon 广告费的理由可能会减少，从而给这项收入来源带来压力。
分析师推断
文章描述了线上购物可能出现的转变：AI 代理可能会在消费者浏览零售商页面之外选择并购买商品。这将对与浏览行为相关的广告构成挑战，但文章尚未提供证据表明 Muse 已经减少了 Amazon 的广告销售额或品牌支出。
分析师推断
下一步关注
- Meta 是否报告 Muse 使用量持续增长值得关注，因为更多人依赖该代理，可能会增加未通过传统商品浏览方式完成的购买数量。 分析师推断
- Amazon 是否改变 Muse 访问其购物服务的方式值得关注；文章称 Amazon 阻止了 Muse 购物，但没有提供更多细节。 已确认
- 如果 AI 代理越来越多地做出购买选择，品牌是否会减少在 Amazon 赞助广告上的支出值得关注，这可能会随着时间推移削弱 Amazon 的广告收入。 分析师推断
证据
- 原始来源链接不可用