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尽管推出优惠，McDonald’s美国销售额六个季度来首次下滑
截至9月30日的季度中，McDonald’s美国同店销售额下降0.2%，这是连续五个季度增长后首次下滑，且差于分析师预期的0.1%降幅。经济拮据的消费者减少外出就餐，餐厅客流量同比下降4.6%；这一情况发生在McDonald’s推出包括低于$3的菜单和$4早餐套餐在内的优惠之后。
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发生了什么
截至9月30日的季度中，McDonald’s美国同店销售额下降0.2%，这是连续五个季度增长后首次下滑，且差于分析师预期的0.1%降幅。经济拮据的消费者减少外出就餐，餐厅客流量同比下降4.6%；这一情况发生在McDonald’s推出包括低于$3的菜单和$4早餐套餐在内的优惠之后。
已确认
全球影响 / 市场背景
客流量减少可能压低餐厅销售额；优惠活动或有助于吸引注重预算的食客，但可能限制每笔销售带来的收入。若疲软持续，将考验降价能否抵消外出就餐减少的影响并支撑McDonald’s美国营收。
分析师推断
文章描述了生活成本上涨带来的压力，消费者转而选择竞争对手、便利店提供的更便宜选项，或在家做饭。McDonald’s表示，随着其推出优惠举措，季度内销售有所改善，但10月客流量仍低于去年同期水平。
已确认
下一步关注
- 关注后续更新中美国同店销售额和餐厅客流量是否回升；若持续改善，将表明优惠活动正在吸引顾客回流；若继续下滑，则意味着需求承压。 分析师推断
- 关注McDonald’s是否维持或扩大低价优惠，包括低于$3的菜单和$4早餐套餐，以及管理层是否表示这些促销正在改善销售。 分析师推断
- 公司表示，在采取优惠举措后销售有所改善；其首席财务官此前预计本季度美国销售额将为负增长，而9月销售额可能转为正增长。 已确认
证据
- 原始来源链接不可用