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Nike 正在通过控制其产品在线销售方式来吸引中国消费者回流，引导消费者前往官方 Nike 渠道，因为这家美国运动服装巨头正持续失去国内竞争对手的市场份额。更多信息请点击此处
Nike 正在通过控制其产品在线销售方式来吸引中国消费者回流，引导消费者前往官方 Nike 渠道，因为这家美国运动服装巨头正持续失去国内竞争对手的市场份额。
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发生了什么
Nike 正在通过控制其产品在线销售方式来吸引中国消费者回流，引导消费者前往官方 Nike 渠道，因为这家美国运动服装巨头正持续失去国内竞争对手的市场份额。
已确认
全球影响 / 市场背景
引导消费者前往官方渠道，让 Nike 能够保护其品牌，获得全部利润，并对抗正在获得市场份额的竞争对手，这支持了公司的收入增长和盈利能力。
分析师推断
中国的电子商务市场由本土平台主导，这些平台经常销售假冒或大幅打折的商品，侵蚀了 Nike 的定价能力，而安踏和李宁等竞争对手正在迅速扩张，给外国品牌带来了压力。
分析师推断
下一步关注
- Nike 对在线销售政策的执行情况，以及与中国电子商务平台达成的新合作关系，以确保产品仅在授权网站上销售。 分析师推断
- 消费者反应，通过衡量 Nike 自身应用程序或网站的流量以及未来几个季度中国销售量的变化来衡量。 分析师推断
- 国内竞争对手的反应以及可能对 Nike 限制第三方列表的能力产生影响的反转售措施的监管审查。 分析师推断